A Legislação no Marketing Digital

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Quanto à Legislação INPI, A comunicação Institucional e sobre Promotoria Tradicional e Digital com algumas Dicas de Destaques na Web.
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Promotor tradicional e Promotor digital

Como o monitoramento das redes sociais passou a ser função do Promotor Digital, é preciso que este profissional saiba adequar e aderir às linguagens das comunidades e que tenha velocidade nas respostas.

Vejamos, agora, um comparativo com os modelos de comunicação enfrentados pelo Promotor Digital tradicional e o digital:

1. Promotor tradicional

  • Neste tipo de Promotoria, os processos e a dinâmica de abordagem aos jornalistas já são conhecidos e padronizados;
  • Os veículos tendem a depender com maior intensidade das pautas que são produzidas pelas empresas e agências;
  • É um tipo de Promotoria em que o controle da informação está nas mãos da empresa, ou seja, ela consegue direcionar o conteúdo e limitar a atuação do profissional que está prestando o serviço;
  • A mensuração dos resultados envolve aspectos como marca, reputação e conteúdo;
  • Os meios de comunicação são os responsáveis em levar a empresa até o consumidor.

2. Promotor digital

  • Os influenciadores digitais possuem emprego fixo e são responsáveis por conduzirem seus canais em paralelo ou como hobby, ou seja, algo interessante, que se goste muito de fazer nas horas vagas e para passar o tempo;
  • Audiência, volume de comentários, rede de contatos, conhecimento do tema são alguns dos valores que determinam a importância de um influenciador digital;
  • O conteúdo produzido pelo influenciador digital não possui forma de controle ou de direcionamento;
  • • Neste caso, há uma relação direta entre empresa e consumidor, pois a empresa vai até o consumidor diretamente e é acionada diretamente por ele.

3. Papel do Promotor

  • Criar imagem junto ao público geral e à imprensa;
  • Estabelecer uma linha de comunicação;
  • Informar o público sobre atividades, serviços, produtos, ações, projetos e marcas da organização/grupo;
  • Estudar e buscar novos canais e meios para divulgar as ações, produtos e serviços de seu cliente;
  • Criar material de divulgação para imprensa;
  • Intermediar a publicação do material de divulgação;
  • Monitorar e controlar possíveis crises de imagem;
  • Converter inserção em mídia;
  • Recall junto ao público;
  • Criar fontes para os jornalistas;
  • Abrir caminhos para a corporação;
  • Conectar, interagir, consumir e evangelizar;
  • Humanizar a marca;
  • Encontrar nichos relevantes;
  • Produzir, distribuir e criar;
  • Acompanhar perfis no facebook, comunidades, fóruns, comentários em blogs, ou seja, tudo o que circula no ambiente virtual ligado à imagem da marca ou empresa que representa.
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Aula atual: 79 - Promotor tradicional e Promotor digital

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